University of Phayao Digital Collections
ฐานข้อมูลคลังปัญญา มหาวิทยาลัยพะเยา เป็นแหล่งรวบรวม จัดเก็บและเผยแพร่ผลงานของคณาจารย์ นักวิจัย และนิสิต ของมหาวิทยาลัยพะเยา
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://www.updc.clm.up.ac.th//handle/123456789/448| Title: | แนวทางการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวประเภทนันทนาการ จังหวัดราชบุรี |
| Other Titles: | Guidelines to Developing the Recreational Attraction in Ratchaburi |
| Authors: | ตันติกำธน, รัชดาภรณ์ |
| Keywords: | แนวทางการพัฒนา แหล่งท่องเที่ยวนันทนาการ ส่วนประสมทางการตลาด Guidelines to developing Tourist attraction Marketing mix จังหวัดราชบุรี Ratchaburi Province |
| Issue Date: | 2559 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยพะเยา |
| Citation: | http://tdc.thailis.or.th/tdc/browse.php?option=show&institute_code=191&bib=1220&doc_type=0&TitleIndex=1 |
| Abstract: | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในแหล่งท่องเที่ยวประเภทนันทนาการ จังหวัดราชบุรี 2) เพื่อทราบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่นักท่องเที่ยว มีความต้องการพัฒนาในแหล่งท่องเที่ยวประเภทนันทนาการ จังหวัดราชบุรี และ 3) เพื่อกำหนดแนวทางการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวประเภทนันทนาการ จังหวัดราชบุรี การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสม คือ การวิจัยเชิงปริมาณ และการวิจัยเชิงคุณภาพประกอบกัน โดยใช้เครื่องมือ คือ แบบสอบถาม และแบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ศึกษามี 2 กลุ่ม ประชากรกลุ่มที่ 1 ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ได้แก่ สถิติค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ในการทดสอบสมมติฐานใช้สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การหาค่าความสัมพันธ์ของตัวแปร (Chi–square test) การทดสอบสมมติฐานใช้ค่า (t-test) และการทดสอบความแปรปรวนแบบทางเดียว (One-way ANOVA or f-test) ในกรณีมีนัยสาคัญทางสถิติ จะทำการทดสอบเป็นรายคู่ด้วยวิธีของเชฟเฟ่ (Scheffe method) โดยกาหนดนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 กลุ่ม ประชากรกลุ่มที่ 2 ได้แก่ ผู้ให้ข้อมูลวิจัย จำนวน 18 คน จากภาครัฐ 4 ภาคเอกชน 8 คน และชุมชน 6 คน ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวประเภทนันทนาการ จังหวัดราชบุรี ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวประเภทนันทนาการ จังหวัดราชบุรี ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 20-29 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี เป็นนักเรียนหรือนักศึกษา มีรายได้ไม่เกิน 15,000 บาทต่อเดือน ด้านพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวของนักท่อง นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่รู้จักแหล่งท่องเที่ยวประเภทนันทนาการจากอินเตอร์เน็ต สื่อออนไลน์ และมาเพื่อพักผ่อนหย่อนใจมากที่สุด ส่วนมากจะเดินทางมากับครอบครัว การเดินทางมาท่องเที่ยวส่วนใหญ่มาท่องเที่ยวในวันเสาร์-วันอาทิตย์กับครอบครัว ค่าใช้จ่ายในการเดินทางท่องเที่ยวอยู่ระหว่าง 1,000-3,000 บาท และแหล่งท่องเที่ยวประเภทนันทนาการที่ชื่นชอบมากที่สุด คือ สวนสนุก นักท่องเที่ยวมีระดับความต้องการพัฒนาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในแหล่งท่องเที่ยวประเภทนันทนาการ จังหวัดราชบุรี ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก (x̅ = 4.08) เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า อยู่ในระดับมากทุกด้านโดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย ได้แก่ ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านบุคลากร ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านกระบวนการให้บริการ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านราคาตามลำดับแนวทางในการพัฒนา คือ ต้องมีการสนับสนุนจากภาครัฐมากขึ้น |
| URI: | http://10.209.10.67:8080/handle/123456789/448 |
| Appears in Collections: | ระดับปริญญาโท (Master Degree) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 16.Ratchadaphon Tantikamthon.pdf | Ratchadaphon Tantikamthon | 5.29 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.